Immobilien · Schwäbisch Media · Crossmediale Kampagne
Stof Immobilien
Ein ganzes Jahr lang präsent, ein ganzes Jahr lang im Kopf
Wer das ganze Jahr über im Kopf der Leserinnen und Leser bleiben will, braucht keine große Show – sondern Verlässlichkeit. Stof Immobilien setzt genau darauf: eine Jahreskampagne, die Monat für Monat präsent ist, ergänzt durch gezielte Online-Impulse und einzelne große Auftritte.
Das Ergebnis: ein spürbar gestiegener Bekanntheitsgrad – auch wenn unterwegs eine technische Umstellung für die eine oder andere Überraschung gesorgt hat.
„Auf einen Blick“
Branche: Immobilien / Verkauf und Vermietung
Kampagnenziel:
Steigerung des Bekanntheitsgrads von Stof Immobilien in der Region
Medienumfelder:
SZ Laichingen und Laichinger Anzeiger (Print), Lokalseiten Laichingen & Ulm (Online)
Werbeformate:
Textteilanzeige, Titelkopfanzeige, Rectangle/Billboard, Einzelseiten
Ausspielung & Targeting:
Postleitzahlen-Targeting auf den Lokalseiten Laichingen und Ulm auf schwäbische.de
Kampagnenzeitraum:
ganzjährig, mit wechselnden Online-Flights und punktuellen Sonderplatzierungen
Ausgangslage & Zielsetzung der Kampagne
Stof Immobilien wollte in der Region nicht nur bekannt sein, sondern dauerhaft präsent bleiben – bei potenziellen Käuferinnen und Käufern ebenso wie bei allen, die eines Tages eine Immobilie verkaufen möchten. Statt auf einzelne, kurzfristige Aktionen zu setzen, war das Ziel eine kontinuierliche, ganzjährige Sichtbarkeit.
Die Zielsetzung war dabei bewusst einfach gehalten: den Bekanntheitsgrad von Stof Immobilien in Laichingen und Ulm spürbar steigern – und das ist gelungen.
Lösung & Umsetzung
Das Grundgerüst der Kampagne bildet eine feste Print-Präsenz, die das ganze Jahr über unverändert bleibt und dadurch einen hohen Wiedererkennungswert schafft:
Jeden Monat eine Anzeige im Format 2/55mm als Textteilanzeige auf der Lokalseite 1 in Laichingen
Jeden Monat zusätzlich eine Anzeige im gleichen Format auf der Titelseite des Laichinger Anzeigers als Titelkopfanzeige
Beide Anzeigenmotive bleiben über das gesamte Jahr identisch – Konstanz für die Wiedererkennung
Ergänzt wird dieses feste Fundament durch flexible Online-Placements auf schwäbische.de und punktuelle Print-Highlights:
Im monatlichen Wechsel jeweils zwei Wochen lang ein Rectangle oder Billboard mit 20.000 Ad Impressions auf den Lokalseiten Laichingen und Ulm, mit Postleitzahlen-Targeting
Zwei- bis dreimal im Jahr zusätzliche Einzelseiten in der SZ Laichingen und im Laichinger Anzeiger für besondere Reichweite
So entsteht ein Mediamix, der Konstanz und Aufmerksamkeitsspitzen geschickt kombiniert: immer präsent, aber an ausgewählten Punkten im Jahr noch sichtbarer.
Kampagnenmotiv & Ausspielung
Eine der Einzelseiten-Anzeigen mit aktuellen Immobilienangeboten – zwei- bis dreimal im Jahr im Einsatz
Das Rectangle-Format für die Online-Kampagne, im monatlichen Wechsel mit dem Billboard ausgespielt
Die Titelkopfanzeige auf der Titelseite des Laichinger Anzeigers – Monat für Monat gleichbleibend platziert
Die Kampagne von Stof Immobilien lebt von Wiederholung mit System: gleichbleibende Print-Anzeigen sorgen für Wiedererkennung, während Rectangle, Billboard und Einzelseiten für zusätzliche Aufmerksamkeitsspitzen im Jahresverlauf sorgen.
Herausforderungen und wie wir sie gemeinsam bewältigt haben
Der Immobilienmarkt ist heute so präsent wie kaum ein anderer – und genau das macht es für regionale Anbieter schwer, überhaupt wahrgenommen zu werden. Zwischen bundesweiten Online-Plattformen wie ImmoScout24 und einer wachsenden Zahl digitaler Wettbewerber ist es eine echte Herausforderung, sich als lokaler Makler in den Köpfen der Menschen zu verankern.
Genau hier setzt die Jahreskampagne von Stof Immobilien an: Statt im großen digitalen Rauschen mitzuschwimmen, setzt sie auf das, was regionale Anbieter besonders gut können – Nähe und Vertrauen vor Ort. Die feste Präsenz in der SZ Laichingen und im Laichinger Anzeiger sorgt dafür, dass Stof Immobilien dort sichtbar ist, wo die Menschen aus der Region tatsächlich hinschauen – und wo bereits ein hohes Vertrauen in die regionale Tageszeitung besteht. Dieses Vertrauen überträgt sich Stück für Stück auch auf die Marke Stof Immobilien selbst. Ergänzt durch gezielt ausgesteuerte digitale Werbemittel mit Postleitzahlen-Targeting, wird diese Präsenz zusätzlich dort verstärkt, wo es für die Zielgruppe am relevantesten ist.
Das Ergebnis: Stof Immobilien hat es geschafft, sich trotz eines von globalen Plattformen dominierten Marktes als feste regionale Größe zu etablieren – mit einem Mediamix, der Reichweite und Regionalität klug miteinander verbindet.
Wirkung der Kampagne
Das Ziel, den Bekanntheitsgrad von Stof Immobilien in der Region zu steigern, wurde ohne Zweifel erreicht. Die Kombination aus verlässlicher Print-Präsenz und flexiblen Online-Placements mit gezieltem Postleitzahlen-Targeting hat Stof Immobilien fest im Bewusstsein der Menschen in Laichingen und Ulm verankert.
Mit einer wirtschaftlich sinnvoll verknüpften Print – und Bannerstrategie bleibt Stof Immobilien weiterhin sichtbar – und die Jahreskampagne läuft plangemäß weiter.
Ich bin mit der jahrelangen Zusammenarbeit sehr zufrieden – vor allem durch die lokale kompetente Betreuung vor Ort fühle ich mich ehrlich, vertrauensvoll und sehr gut beraten. Auch aufkommende Probleme werden sehr ernst genommen und es wird versucht schnell eine Lösung zum Wohle des Kunden zu finden. So macht Zusammenarbeit Spaß!
Marcel Stof
Inhaber von Stof Immobilien
Sie möchten eine ähnliche Jahreskampagne für Ihr Unternehmen umsetzen?
Lassen Sie sich unverbindlich beraten – wir entwickeln eine Lösung, die zu Ihren Zielen, Ihrer Branche und Ihrer Region passt.