Garten- und Landschaftsbau · Schwäbisch Media · TV- und Content-Partnerschaft
Verband Garten-, Landschafts- und Sportplatzbau Baden-Württemberg e.V.
Mit BAUEN & WOHNEN Gartenlust und Expertenwissen in ganz Baden-Württemberg zeigen
Grüne Ideen, echte Experten, ein ganzes Bundesland voller Gärten: GaLaBau BaWü macht mit Schwäbisch Media in der Sendung “BAUEN & WOHNEN” Lust auf den eigenen Garten – und erreicht damit über 5 Mio. Menschen im Jahr, im TV, im Content-Hub auf schwaebische.de und auf YouTube.
„Auf einen Blick“
Branche: Garten- und Landschaftsbau
Kampagnenziel:
Reichweite - Lust auf den eigenen Garten wecken – mit echten Experten statt Werbefloskeln
Medienumfelder:
TV (BAUEN & WOHNEN, alle regionalen Sender in BW), Content-Hub schwaebische.de, YouTube; anfangs zusätzlich Google Ads, Facebook, Instagram
Werbeformate:
TV-Presenting, Content-Erstellung, Displaywerbung
Ausspielung & Targeting:
Baden-Württemberg
Kampagnenzeitraum:
mehrjährige Partnerschaft, aktuell ein Kalenderjahr TV plus Display
Ausgangslage & Zielsetzung der Kampagne
Am Anfang stand ein einfacher, aber ambitionierter Wunsch: den Menschen in Baden-Württemberg Lust auf ihren eigenen Garten zu machen. Nicht mit Hochglanzbildern aus dem Katalog, sondern mit echten Eindrücken und Tipps von Menschen, die sich damit auskennen. GaLaBau BaWü wollte zeigen, wie vielfältig und schön Garten- und Landschaftsbau sein kann – und Zuschauer wie User mit genau diesen besonderen Momenten und Expertentipps abholen.
Lösung & Umsetzung
Aus diesem Wunsch ist über die Jahre eine gewachsene Partnerschaft mit Schwäbisch Media entstanden – Schritt für Schritt, nicht auf einen Schlag:
Die ersten drei Jahre: nur TV-Presenting mit Inhalten
Die folgenden zwei Jahre: TV und Erstellung von insgesamt 40 Content-Stücken
In diesem Jahr: TV-Partnerschaft und Displaywerbung für digitale Inhalte auf schwaebische.de
Leicht war das nicht immer: Dreharbeiten wollen geplant, Themen gefunden und Texte anhand von Interviews geschrieben werden. Der Anspruch dabei war von Anfang an klar – keine Allerweltstexte, sondern echte Expertise. Exklusive Inhalte, nichts von der Stange.
Gemeistert wurde das mit klarer Aufgabenteilung und viel persönlichem Austausch: Im TV koordiniert das Redaktionsteam Drehtermine und Skripte für die Drehs. Im Online-Bereich werden Interviewtermine mit den jeweiligen GaLaBau-Betrieben vereinbart, damit deren Wissen und Erfahrung direkt in die Content-Stücke einfließen – authentisch statt austauschbar.
Alle Inhalte der Sendung BAUEN & WOHNEN sind zusätzlich auf YouTube abrufbar – mit teilweise sehr großen Reichweiten der einzelnen Beiträge.
Kampagnenmotiv & Ausspielung
Eine der Einzelseiten-Anzeigen mit aktuellen Immobilienangeboten – zwei- bis dreimal im Jahr im Einsatz
Das Rectangle-Format für die Online-Kampagne, im monatlichen Wechsel mit dem Billboard ausgespielt
Die Titelkopfanzeige auf der Titelseite des Laichinger Anzeigers – Monat für Monat gleichbleibend platziert
Wirkung der Kampagne
Was als reines TV-Presenting begann, ist heute eine der langlebigsten Content-Partnerschaften rund um den Garten- und Landschaftsbau in Baden-Württemberg. Jahr für Jahr erreicht BAUEN & WOHNEN über 5 Millionen Menschen im Fernsehen – Woche für Woche sehen Zuschauer echte Gärten, echte Handwerker und echte Tipps statt gestellter Werbebilder.
Genau darin liegt die eigentliche Wirkung: Weil die Inhalte auf echten Interviews mit GaLaBau-Experten beruhen, wirken sie nicht wie Werbung, sondern wie eine verlässliche Wissensquelle. Wer online nach Gartentipps sucht, landet im Content-Hub – und kommt beim nächsten Projekt wieder. Auch auf YouTube funktioniert das über die klassische TV-Zuschauerschaft hinaus: einzelne Folgen erzielen dort teils sehr große Reichweiten und tragen die Inhalte weit über Baden-Württemberg hinaus.
Der eigentliche Beweis für den Erfolg zeigt sich aber im Wachstum der Partnerschaft selbst: Aus einer reinen TV-Kooperation wurde über die Jahre eine Partnerschaft mit eigenem Content-Hub und inzwischen eigener Displaywerbung. Eine Zusammenarbeit, die über Jahre wächst statt einmalig gebucht zu werden, ist selbst das stärkste Wirkungssignal – ein Vertrauen, das sich für beide Seiten ausgezahlt hat.
Gemeinsam mit Regio TV machen wir sichtbar, was unsere Mitgliedsbetriebe täglich leisten: lebenswerte Freiräume gestalten, Klimaresilienz stärken und unsere Städte und Gemeinden zukunftsfähig gestalten.
Andreas Haupert
Stellvertretenden Geschäftsführer
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