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Einzelhandel / Einkaufszentrum · Nordkurier Mediengruppe · Crossmediale Jahreskampagne
Bethanien Center Neubrandenburg
Von der Anzeige ins Center: Wie aus Lesern Besucher werden
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Über 40 Geschäfte, 1.550 kostenlose Parkplätze und immer wieder Aktionen für die ganze Familie: Das Bethanien Center (BTC) an der B 96 in Neubrandenburg möchte, dass die Menschen in der ganzen Region davon erfahren und vorbeikommen. 2026 setzt das Einkaufszentrum dafür auf eine crossmediale Jahreskampagne mit der Nordkurier Mediengruppe: Beilagenslider, Interstitial und digitales Stadtmagazin - erreichen Haushalte im Umkreis von 20 bis 30 Kilometern, ausgesteuert nach Postleitzahl.
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Auf einen Blick
Branche:
Einzelhandel / Einkaufszentrum
Kampagnenziel:
Kunden im Umkreis von 20–30 Kilometern ansprechen, das Image des BTC stärken und zum Besuch im Center einladen
Medienumfelder:
Beilagenslider mit großer Reichweite, nordkurier.de und das Stadtmagazin
Werbemittel:
Beilagenslider, Interstitial, digitales Stadtmagazin
Ausspielung & Targeting:
PLZ-genaue Aussteuerung im Umkreis von 20–30 Kilometern rund um Neubrandenburg
Kampagnenzeitraum:
2026, Jahresvereinbarung über mehrere Kanäle; die Kampagne läuft aktuell
Ausgangslage & Zielsetzung der Kampagne
Ein Einkaufszentrum am Stadtrand lebt von Besuchern aus der ganzen Region. Das BTC hat dafür viel zu bieten: ein breites Angebot vom Supermarkt bis zum Möbelhaus, bequemes Parken und Aktionen, die über das Einkaufen hinausgehen, von der Spendenfahrt für Kinder bis zum US-Car-Treffen. Ziel der Kampagne war, genau das bei den Menschen in Neubrandenburg und Umgebung bekannt zu machen, das Image des Centers zu stärken und konkret zum Besuch einzuladen.
Die Herausforderung dabei: ein begrenztes Budget, das trotzdem das ganze Jahr über und auf mehreren Kanälen tragen sollte.
Lösung & Umsetzung
Kleine Formate, große Reichweite: Das BTC setzt auf budgetfreundliche Werbemittel, die trotzdem viele Menschen in der Region erreichen. Jedes Format übernimmt dabei eine eigene Rolle:
Reichweite: Im Beilagenslider erscheinen Center-Seiten im Zeitungsstil, etwa mit Berichten zum Finale der Biker-Spenden-Tour und zum 1. US-Car-Treffen
Aufmerksamkeit: Das Interstitial, eine großformatige Werbefläche, die sich beim Seitenaufruf über den Inhalt legt, rückt Aktionen wie die Biker-Spenden-Aktion für das Kinder- und Jugendhaus Neustrelitz in den Fokus
Lokale Nähe: Im digitalen Stadtmagazin verbindet das BTC Center-News, etwa aus dem OBI-Gartencenter, mit der Servicebotschaft „Shopping ohne Parkplatzstress“
So transportiert die Kampagne zwei Botschaften: konkrete Anlässe für einen Besuch und das, was das Center im Alltag ausmacht. Damit sie dort ankommen, wo die Kunden des BTC wohnen, wird über Postleitzahlen ausgesteuert, auf einen Umkreis von 20 bis 30 Kilometern rund um Neubrandenburg. Das entspricht dem Einzugsgebiet, aus dem Menschen realistisch zum Einkaufen ins Center fahren.
Mehr zu den eingesetzten Formaten finden Sie auf unseren Seiten zu Beilagen, Targeting und Multichannel.
Kampagnenmotiv & Ausspielung
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Center-Seite im Beilagenslider vom Nordkurier: Berichte zum Finale der Biker-Spenden-Tour und zum 1. US-Car-Treffen, kombiniert mit dem Spendenmotiv.
Seite im digitalen Stadtmagazin: Center-News, Ankündigung des US-Car-Treffens und die Servicebotschaft „Shopping ohne Parkplatzstress“.
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Interstitial zur Biker-Spenden-Aktion zugunsten des Kinder- und Jugendhauses Neustrelitz.
Alle Motive tragen die Handschrift des BTC: Baumlogo, Schreibschrift-Headlines und die Leiste mit den Ankermietern machen das Center über alle Kanäle hinweg sofort wiedererkennbar.
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Wirkung der Kampagne
Für das Bethanien Center in Neubrandenburg zählt vor allem eines: das ganze Jahr über in der Region präsent zu sein – mit einem Mix aus Reichweite, digitaler Aufmerksamkeit und lokalem Umfeld, gezielt dort, wo seine Kunden zu Hause sind.
Die Aktionen selbst geben der Kampagne ihren Inhalt. Ob Spendenfahrt für Kinder in der Region oder US-Car-Treffen auf dem Parkplatz: Die Kampagne erzählt, was im Center passiert, und macht das BTC so als Treffpunkt für die ganze Region erlebbar, nicht nur als Einkaufsort.
Möglich macht das eine Partnerschaft, die seit vielen Jahren besteht. Kurze Wege, persönliche Ansprechpartner und gegenseitiges Verständnis für die Anforderungen des Handels sorgen dafür, dass gemeinsam passende Lösungen entstehen, auch wenn sich die Rahmenbedingungen verändern.
„Über viele Jahre hinweg durften wir den Nordkurier als verlässlichen und engagierten Partner erleben. Die Zusammenarbeit war stets geprägt von einem offenen Austausch, kurzen Wegen und einem partnerschaftlichen Miteinander. Auch wenn sich Rahmenbedingungen und Herausforderungen im Laufe der Jahre verändert haben, ist eines konstant geblieben: das Vertrauen ineinander.“
Simone Nitschke
Senior Assistant CM
FAQ zum Showcase Stof immobilien
Die Kampagne wird über Postleitzahlen auf einen Umkreis von 20 bis 30 Kilometern rund um Neubrandenburg ausgesteuert. Eingesetzt werden ein Beilagenslider, ein Interstitial und ein digitales Stadtmagazin der Nordkurier Mediengruppe.
Eingesetzt wurden ein Beilagenslider, ein Interstitial und ein digitales Stadtmagazin. Die Formate verbinden Berichte über Aktionen und Events im Center mit Anzeigenmotiven und sind in einer Jahresvereinbarung gebündelt.
Ja. Wer mehrere Kanäle für ein ganzes Jahr bündelt, kann von Sonderkonditionen profitieren. So bleibt ein Unternehmen dauerhaft in der Region sichtbar, auch wenn das Werbebudget begrenzt ist.
Ja. Die Kombination aus PLZ-genauer Aussteuerung und mehreren Werbeformaten lässt sich auf Branche, Ziele und Einzugsgebiet zuschneiden – in Mecklenburg-Vorpommern und Brandenburg über die Nordkurier Mediengruppe, in Baden-Württemberg über Schwäbisch Media.
Über Postleitzahlen lässt sich das Werbegebiet passgenau auf das Einzugsgebiet eines Standorts zuschneiden, zum Beispiel auf einen Umkreis von 20 bis 30 Kilometern. So erreicht die Werbung die Menschen, für die ein Besuch tatsächlich infrage kommt.
Sie möchten Kunden in Ihrem Einzugsgebiet gezielt erreichen?
Erzählen Sie uns von Ihrem Standort – wir zeigen Ihnen, wie Sie die Menschen in Ihrer Region mit dem passenden Mix erreichen, auch mit begrenztem Budget.